2025-ben nőtt azoknak a braziloknak a száma, akik könyvet vásároltak. Ezt mutatja egy március 26-án közzétett tanulmány, amelyet a Brazil Könyvkamara (CBL) készített a Nielsen BookData együttműködésével. Az adatok szerint a 18 év feletti lakosság 18 százaléka vásárolt legalább egy nyomtatott vagy digitális könyvet az elmúlt évben. Ez két százalékpontos növekedést jelent – hárommillió új vásárlót – 2024-hez képest.
„Az, hogy a könyvvásárlók száma egyetlen év alatt hárommillióval nőtt, azt mutatja, hogy a könyv megőrzi jelentőségét, és hogy a brazil könyvpiacnak tartós növekedési potenciálja van” – hangsúlyozta Sevani Matos, a Brazil Könyvkamara elnöke.
Matos szerint ez a növekedés a kiadók, könyvesboltok, szerzők, influencerek, állami intézkedések és az olvasás népszerűsítését célzó kezdeményezések együttműködésének eredménye.
A Panorama do Consumo de Livros (Áttekintés a könyvvásárlásról) című tanulmányhoz 2025 októberében 16 000 embert kérdeztek meg, akik az elmúlt évben vásároltak vagy nem vásároltak könyvet. Azok közül, akik 2025-ben nem vásároltak könyvet, 28 százalék azzal indokolta döntését, hogy a közelben nincs könyvesbolt, ami körülbelül 35 millió embernek felel meg. A nem vásárlók 35 százaléka szerint a könyvek drágák.
Egy másik ok, amiért nem vásároltak könyvet, az ingyenes e-könyvek letöltése (16,3 százalék) és az ingyenes PDF-fájlokhoz való hozzáférés (16,1 százalék) volt. A Nielsen BookData gazdasági és iparági tanulmányokért felelős koordinátora, Mariana Bueno megjegyezte, hogy ezeknek az eseteknek a nagy része a kalózkodással kapcsolatos.
„Számunkra, a könyviparban dolgozók számára a kalózkodás a kereslet egyik formája. Más szavakkal, ezek olyan emberek, akik valamilyen módon olvasnak, de nem vásárolnak. Azt mondjuk, hogy ez egy felhalmozódott kereslet, hogy a piac elérheti őket, hogy olyan akciókat lehet kidolgozni, amelyekkel el lehet érni ezt a csoportot” – mondta Mariana Bueno.
A brazil könyvvásárlók többsége nő
A felmérés adatai szerint a könyvvásárlók 61 százaléka nő. Ha az etnikai hovatartozást, a jövedelmet és a nemet együttesen vesszük figyelembe, a tanulmány azt mutatja, hogy a középosztálybeli fekete nők alkotják a brazil könyvvásárló lakosság legnagyobb csoportját, 15 százalékkal.
A tanulmány továbbá kimutatta, hogy a fiatalok körében volt a legnagyobb a növekedés. A 18–34 éves korosztályban 3,4 százalékpontos növekedés volt tapasztalható az előző évhez képest. A Sevani számára a közösségi média fontos bejárat lett az új olvasók számára.
„A tartalomalkotók, az internetes ajánlások és a virtuális közösségek növelték az irodalom hatókörét, különösen a fiatalok körében” – elemezte a Brazil Könyvkamara elnöke.
Népszerűek a kifestőkönyvek és a fiatal felnőtteknek szóló címek
Mariana Bueno arról számolt be, hogy a kifestőkönyvek jelentős tényezők voltak a megfigyelt növekedésben. Tavaly a felnőtt lakosság 7,1 százaléka, körülbelül tizenegy millió ember vásárolt legalább egy példányt. Ez a szám az összes könyvvásárló 40 százalékát teszi ki.
„De a kiskereskedelmi adatok arra utalnak, hogy a szépirodalmi művek, különösen a fiatal felnőtteknek szóló könyvek, meghatározó szerepet játszottak ebben a növekedésben. Ezek olyan művek, amelyek egy fiatalabb, internethez szokott közönséget céloznak meg, ami közvetlenül tükrözi a tanulmányi eredményeiket” – tette hozzá.
A tanulmány szerint a könyvvásárlók 56 százaléka általában a közösségi médián keresztül vásárol. A 25 és 54 év közötti nők teszik ki a női vásárlók 76 százalékát és az összes könyvvásárló 26 százalékát, akik ezeken a platformokon vásárolnak.
A legutóbbi könyvvásárlás során a vásárlók 80 százaléka nyomtatott művet, 20 százaléka pedig digitális változatot vásárolt. Ezenkívül a könyvvásárlók 70 százaléka jelezte, hogy szívesen tájékozódik az új kiadványokról, főként online áruházak oldalain (34 százalék), ismerősök és rokonok révén (30 százalék), könyvesboltokban (24 százalék) és tartalomalkotóktól (22 százalék).
A könyvesbolt stratégiai szerepet tölt be a vásárlási élményben, ha figyelembe vesszük, hogy a könyvvásárlók 53 százaléka számára ez egy olyan hely, ahol pihenhetnek és nyomás nélkül böngészhetnek, míg 46 százalékuk a kultúrához és a tudáshoz kapcsolódik ott. A legutóbbi nyomtatott könyvvásárláskor 53 százalékuk online, 47 százalékuk pedig helyszínen vásárolt.
„A könyv nem csupán egy termék, hanem egy kulturális élmény. E növekedés fenntartása érdekében alapvető fontosságú a könyvesboltok és könyvtárak támogatása, valamint az elérhetőséget javító intézkedések” – zárta szavait a Brazil Könyvkamara elnöke.
Forrás: agência brasil
 készített a Nielsen BookData együttműködésével. Az adatok szerint…){kind=link}